一、填空题（每空2分，共30分）

1. 数字广告设计的基本原则包括、、和。
答案：一致性；对比性；可读性；平衡性

2. 数字广告中，常见的图像文件格式有、和等。
答案：JPEG；PNG；GIF

3. 广告设计中，色彩的三个基本属性是、和。
答案：色相；明度；饱和度

4. 数字广告制作中，网页广告常见的尺寸包括和。
答案：横幅广告（Banner）；按钮广告（Button）

5. 在数字广告中，针对手机等移动设备投放的广告形式称为广告。
答案：移动

6. 静态数字广告的设计稿分辨率通常设定为像素/英寸。
答案：72

7. 数字广告设计中，文字的可读性主要取决于字体、字号、和行距等因素。
答案：字间距

8. 数字广告制作流程一般包括需求分析、创意设计、和效果评估等环节。
答案：制作实施

9. 在数字广告中，为了提高广告的点击率，常采用设计来吸引用户注意力。
答案：交互式

10. 色彩管理系统中，RGB模式主要用于屏幕显示，而模式适用于印刷输出。
答案：CMYK

11. 数字广告中，一个完整的广告诉求应包含品牌名称、核心信息、和行动计划等要素。
答案：视觉元素

12. 网页设计中，是指用户从一个网页通过超链接跳转到另一个网页的行为。
答案：导航

13. 测量数字广告效果时，是用户点击广告后进入目标页面的次数与广告展示次数的比率。
答案：点击率（CTR）

14. 数字广告的创意文案通常要求简洁、明了，并要突出。
答案：利益点

15. 制作动图（GIF）广告时，应注意控制文件大小，通常建议不超过MB。
答案：500

二、简答题（每题10分，共20分）

1. 简述数字广告设计中的对比原则及其作用。
评分标准：提到大小对比、色彩对比、版式对比等具体方法（3分）；说明增强视觉冲击力、突出关键信息等作用（3分）；适当结合广告实例阐述（4分）。

2. 在数字广告制作阶段，需要主要检查哪三大方面的问题？
评分标准：文案校对与出错检查（4分）；logo与视觉元素符合规范、整体美观统一（4分）；全部元素及动作转成静态资产，确保投放格式符合全球规范不会偏差（2分）